Co to jest Brand Safety?

Brand Safety to termin, który jest coraz częściej używany w dzisiejszym świecie cyfrowym. Wraz z rozwojem reklamy internetowej i rosnącą ilością kanałów dystrybucji treści, firmy zaczęły zdawać sobie sprawę z konieczności ochrony swojej marki i reputacji przed nieodpowiednimi treściami, które mogą się z nią kojarzyć. W tym artykule przyjrzymy się dokładniej temu, czym dokładnie jest Brand Safety i dlaczego jest tak ważny w dzisiejszym świecie cyfrowej reklamy.

Czym jest Brand Safety?

Pod pojęciem Brand Safety kryje się zbiór strategii i narzędzi mających na celu ochronę marki przed nieodpowiednimi lub szkodliwymi treściami prezentowanymi w kontekście reklamy. Chodzi tutaj o zapewnienie, że reklamy marki nie pojawią się na stronach internetowych, w treściach wideo lub innych mediach, które mogą być kontrowersyjne, szkodliwe, nieetyczne lub niezgodne z wartościami firmowymi.

Ważność Brand Safety w dzisiejszym świecie cyfrowym

W dzisiejszych czasach, kiedy większość firm inwestuje duże pieniądze w reklamę online, konieczność zapewnienia Brand Safety staje się niezbędna. Reklamy, które pojawiają się na nieodpowiednich stronach internetowych lub obok kontrowersyjnych treści, mogą rzutować negatywnie na markę, prowadzić do utraty zaufania klientów i szkody dla reputacji firmy. Dlatego coraz więcej firm zwraca uwagę na Brand Safety i inwestuje w narzędzia i strategie mające na celu minimalizowanie ryzyka wystąpienia nieodpowiednich powiązań z ich marką.

Czytaj również na temat: Co powinna zawierać strategia marki?

Zasady Brand Safety

Kontrola umiejscowienia reklam

Jedną z podstawowych zasad Brand Safety jest konieczność kontroli umiejscowienia reklam. Firmy powinny mieć kontrolę nad tym, gdzie ich reklamy są wyświetlane w sieci. Istnieją narzędzia reklamowe, które umożliwiają precyzyjne określenie, na jakich stronach i w jakim kontekście wyświetlane są reklamy marki. Dzięki temu można unikać stron z treściami nieodpowiednimi, a także określać preferowane kanały dystrybucji treści.

Wybór odpowiednich kanałów reklamowych

Ważnym aspektem Brand Safety jest wybór odpowiednich kanałów reklamowych, które są zgodne z wartościami marki i targetem grupy docelowej. Należy dobrze zrozumieć i zbadać charakterystykę różnych kanałów dystrybucji treści, takich jak portale informacyjne, blogi czy portale społecznościowe. Wybór właściwych kanałów pozwala uniknąć reklamy w miejscach, które mogą być nieodpowiednie lub niezgodne z wartościami marki.

Analiza zawartości

W celu zapewnienia Brand Safety warto stosować narzędzia służące do analizy zawartości stron internetowych lub treści wideo. Dzięki nim można weryfikować, czy konkretne treści są zgodne z wartościami marki i czy nie zawierają nieodpowiednich lub kontrowersyjnych treści. Takie narzędzia umożliwiają automatyczną identyfikację i wykluczenie stron lub treści, które mogą być niebezpieczne w kontekście Brand Safety.

Monitorowanie mediów społecznościowych

Obecność marek w mediach społecznościowych jest dziś standardem, jednak wymaga to również szczególnej uwagi pod kątem Brand Safety. Wielu użytkowników mediów społecznościowych ma swoje specyficzne poglądy i preferencje, dlatego marki powinny monitorować swoje kanały społecznościowe i reagować na nieodpowiednie treści lub komentarze. Ważne jest, aby być świadomym, co się dzieje wokół marki i jakie powiązania są budowane w mediach społecznościowych.

Narzędzia i technologie Brand Safety

Brand Safety Monitoring

Brand Safety Monitoring to proces, w którym firma śledzi, analizuje i monitoruje przestrzeń cyfrową pod kątem wystąpienia treści nieodpowiednich dla marki. Istnieje wiele narzędzi i platform, które oferują Brand Safety Monitoring, umożliwiając monitorowanie reklam i treści w czasie rzeczywistym. Dzięki temu można szybko reagować na nieodpowiednie sytuacje i minimalizować ryzyko wystąpienia szkodliwych powiązań.

Brand Safety filtr

Brand Safety filtr to narzędzie, które pozwala markom na kontrolę i filtrowanie stron internetowych, na których mają być wyświetlane ich reklamy. Filtr dokonuje analizy zawartości stron i na podstawie ustalonych kryteriów decyduje, czy dana strona jest odpowiednia dla marki czy nie. Brand Safety filtr umożliwia blokowanie wyświetlania reklam na stronach o nieodpowiedniej zawartości i minimalizuje ryzyko wystąpienia niepożądanych powiązań.

Ad Verification

Ad Verification to proces sprawdzania i weryfikowania, czy reklamy są wyświetlane w sposób zgodny z umowami i oczekiwaniami brandów. Narzędzia Ad Verification pozwalają na śledzenie i monitorowanie reklam w czasie rzeczywistym, kontrolę umiejscowienia reklam, weryfikację publikowanych reklam oraz wykrywanie oszustw i niezgodności. Ad Verification ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia Brand Safety i ochrony marki przed nieodpowiednimi treściami.

Czytaj również na temat: Co to jest branding?

Artificial Intelligence w obszarze Brand Safety

Wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) w obszarze Brand Safety staje się coraz bardziej popularne. AI potrafi analizować ogromne ilości danych i identyfikować treści, które mogą być nieodpowiednie dla marki. W połączeniu z odpowiednimi algorytmami AI jest w stanie automatycznie wykrywać i eliminować reklamy, które mogą być niezgodne z wartościami marki. Dzięki wykorzystaniu AI w Brand Safety możliwe jest szybkie działanie i minimalizowanie ryzyka wystąpienia niepożądanych powiązań.

Przyszłość Brand Safety

Wykorzystanie technologii blockchain w Brand Safety

Jednym z interesujących trendów w przyszłości Brand Safety jest wykorzystanie technologii blockchain. Technologia ta pozwala na tworzenie niezależnego rejestru transakcji, gwarantującego bezpieczeństwo i transparentność działań. Przez zastosowanie blockchain w Brand Safety, firmy mogą mieć pewność, że reklamy są wyświetlane tylko w miejscach, które spełniają ściśle określone kryteria. Blockchain może również służyć do weryfikacji i potwierdzenia autentyczności treści lub umiejscowienia reklam.

Podsumowując, Brand Safety jest niezwykle ważnym elementem strategii marketingowych firm, zwłaszcza w czasach rosnącej ilości treści online i zwiększonego ryzyka wystąpienia nieodpowiednich powiązań. Dbałość o Brand Safety umożliwia markom zachowanie dobrej reputacji, budowanie zaufania klientów i osiąganie lepszych wyników biznesowych. Dlatego warto inwestować w narzędzia i strategie związane z Brand Safety, aby zapewnić większe bezpieczeństwo i skuteczność reklam online.