Odnoszące sukcesy firmy opierają się na istniejących relacjach z klientami i informacjach, które zgadzają się udostępniać, aby umożliwić lepsze doświadczenia. Informacje te, znane jako dane własne, mogą stanowić podstawę do zachowania prywatności i przyszłościowych sposobów łączenia się z klientami. Dlatego Google tworzy nowy sposób, w jaki reklamodawcy mogą wspierać swoje reklamy przy użyciu własnych danych w Display & Video 360.
Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) to nowe rozwiązanie, które daje wydawcom i reklamodawcom możliwość bezpiecznego i prywatnego uzgadniania własnych danych dotyczących odbiorców, którzy odwiedzili zarówno witrynę reklamodawcy, jak i wydawcy.
Reklamodawcy i wydawcy będą mogli aktywować zaszyfrowane informacje własne, które są unikalne dla ich witryn poprzez agregację. Proces ten zapewnia, że żadne dane na poziomie użytkownika nie są nigdy udostępniane między stronami, a zagregowane dane są czytelne i znaczące tylko w ograniczonym kontekście ich bezpośredniej relacji.
PAIR daje reklamodawcom możliwość bliższego nawiązania kontaktu z ich znanymi odbiorcami, jednocześnie unikając śledzenia osób w sieci. W rezultacie reklamodawcy mogą wyświetlać trafne reklamy niektórym odbiorcom o największych zamiarach, pomagając zwiększyć skuteczność reklam i osiągnąć cele marketingowe, przy jednoczesnym poszanowaniu oczekiwań użytkowników w zakresie prywatności.
Dotrzyj do najbardziej zaangażowanych klientów dzięki spersonalizowanym reklamom
Konsumenci wolą trafne reklamy, ale nie chcą, aby pojawiały się one kosztem ich prywatności. Dzięki PAIR reklamodawcy będą mogli wyświetlać trafne reklamy swoim własnym odbiorcom — takim jak byli nabywcy i osoby z ich list— bez polegania na plikach cookie stron trzecich.
PAIR może być wykorzystany do nawiązania kontaktu z istniejącymi klientami lub osobami, które porzuciły koszyk i uniemożliwienia konsumentom oglądania reklam produktu, który już kupili.
Na przykład wyobraź sobie, że jesteś sprzedawcą obuwia i grupa osób zapisała się na listę mailingową Twojego sklepu. Osobno, te same osoby z Twojej listy udostępniły swoje adresy e-mail wydawcy podczas przeglądania treści online. Dzięki PAIR będziesz w stanie dotrzeć do tych osób z trafnymi reklamami w witrynie wydawcy, ponieważ mają oni już z Tobą i wydawcą relację.
PAIR jest przeznaczony do realizacji we wszystkich typach transakcji, a wydawcy będą mieli możliwość skorzystania z wybranej przez siebie platformy po stronie podaży.
Uzgadniaj dane własne w bezpieczny i chroniący prywatność sposób
78% reklamodawców i agencji korzysta z identyfikatorów na podstawie zebranych danych z prawnego punktu widzenia. Właśnie dlatego PAIR jest inny: nie wymaga łączenia danych o odbiorcach. Zamiast tego każdy reklamodawca i wydawca zachowa własność i kontrolę nad swoimi danymi.
PAIR chroni zaufanie do Twojej marki, ponieważ nie pozwala na śledzenie osób w sieci, co naszym zdaniem nie spełnia oczekiwań użytkowników w zakresie prywatności. Zamiast tego użytkownikom będą wyświetlane tylko reklamy od reklamodawców i wydawców, z którymi mają bezpośrednie relacje, co daje im większą kontrolę nad wyświetlanymi reklamami.
PAIR chroni również reklamodawców i wydawców przed wyciekami danych, trzykrotnie szyfrując ich własne dane za pomocą trzech różnych kluczy:
- klucza reklamodawcy
- klucza wydawcy
- klucza współdzielonego przez obie strony
Te klucze są unikalne dla każdej relacji reklamodawca-wydawca i zapewniają, że żadna ze stron nie ma możliwości odwrotnego zaszyfrowania ani zidentyfikowania użytkowników.
Po zaszyfrowaniu i uzgodnieniu zarówno reklamodawca, jak i wydawca otrzymują procentowy współczynnik dopasowania swoich własnych list odbiorców, ale żadne dopasowania na poziomie użytkownika ani informacje umożliwiające identyfikację osoby (PII) nie zostaną odesłane.
Podobnie żadne informacje umożliwiające identyfikację nie będą udostępniane ani platformie po stronie podaży, ani Display & Video 360.
storage.googleapis.com
Wybierz partnerów, którzy pracują dla Ciebie
Aby połączyć dane, reklamodawcy i wydawcy mogą korzystać z tak zwanych clean rooms. Zapewniają one bezpieczeństwo wszelkich danych udostępnianych przez reklamodawców i wydawców, a tylko ich zaszyfrowane dane są udostępniane Display & Video 360 w celu uzgodnienia.
Ponadto pomagają one zarządzać procesem przesyłania i szyfrowania danych, dzięki czemu reklamodawcy i wydawcy nie muszą zarządzać nimi samodzielnie. Daje to reklamodawcom i wydawcom dodatkowe gwarancje techniczne dotyczące prywatności i zmniejsza ilość dostępu do danych wymaganego przez Display & Video 360.
Podsumowanie PAIR
PAIR to jeden z wielu sposobów, w jaki Google stara się pomagać firmom wyświetlać trafne reklamy w Display & Video 360, jednocześnie szanując prywatność użytkowników. Projektowane są zautomatyzowane rozwiązania dla odbiorców, korzystając z podejścia wielosygnałowego, wykorzystującego dane własne, uczenie maszynowe i interfejsy API chroniące prywatność.
Zapewni to wybory, których potrzebujesz, aby zbudować zaufanie klientów i spełnić ich oczekiwania dotyczące bardziej spersonalizowanych reklam.
