85% ankietowanych przez WebFX twierdzi, że SEO i Google Ads (dawniej AdWords) są najskuteczniejszymi kanałami pozyskiwania klientów. Warto je zatem połączyć w taki sposób, aby generowały maksymalną liczbę konwersji oraz satysfakcjonujący zwrot z inwestycji. Jak to zrobić i dlaczego warto? Tego dowiesz się w dzisiejszym artykule!
Spis treści
Reklamy Google Ads – czym są?
Reklamy Google Ads to płatna usługa promocyjna oferowana przez Google, pozwalająca wyświetlać ogłoszenia w wynikach wyszukiwania i na stronach partnerskich. Masz w tym przypadku możliwość precyzyjnego targetowania potencjalnych klientów, wykorzystując parametry demograficzne, zainteresowania czy historię przeglądania.
Wymienione rozwiązanie pozwala dostosować komunikację do osób zainteresowanych Twoją ofertą, zwiększając szanse na konwersję. System rozliczeń oparty jest na modelu CPC (koszt za kliknięcie) – płacisz jedynie za interakcję użytkownika z ogłoszeniem, a nie samo jego wyświetlenie.
Jak łączyć reklamy w Google? Wskazówki na temat połączenia strategii SEO i Google Ads!
Zasady łączenia reklam w Google:
Użyj danych z kampanii Google Ads do optymalizacji SEO
Wykorzystanie danych z kampanii Google Ads do optymalizacji SEO pozwala na dogłębne zrozumienie zachowań i preferencji Twoich odbiorców. Analiza fraz, które generują najwięcej konwersji, może ujawnić nowe słowa istotne do wzbogacenia strategii contentowej. Dzięki temu dostosujesz swoją stronę i treści do realnych zapytań użytkowników – zwiększy to ich trafność oraz widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.
Wykorzystaj retargeting
Retargeting umożliwia ponowne zaangażowanie użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę, ale nie dokonali konwersji. Implementując tagi retargetingowe oraz analizując dane z Google Ads, możesz dostosować swoje kampanie SEO, aby lepiej odpowiadały na potrzeby i zainteresowania tej grupy. Dzięki temu będziesz efektywniej docierał z treścią do osób już zainteresowanych Twoją ofertą.
Zoptymalizuj landing page
Strona landing page musi być szybka, responsywna i dostarczać wartość zgodnie z oczekiwaniami użytkownika, który kliknął Twoją reklamę.
Zadbaj o zgodność fraz kluczowych
Spójność fraz pozwala na zwiększenie widoczności w wynikach organicznych oraz na obniżenie kosztów kliknięcia w ramach kampanii płatnych. Dostosowanie treści reklam i strony docelowej do tych samych fraz kluczowych jest ważne pod kątem zwiększenia trafności oraz efektywności Twoich działań marketingowych.
Wykorzystaj rozszerzenia reklam
Wykorzystanie rozszerzeń reklam w Google Ads jest metodą na wzbogacenie Twoich ogłoszeń o dodatkowe informacje. Przekłada się to na lepszą widoczność i większe zaangażowanie użytkowników. Rozszerzenia pozwalają dodać linki prowadzące do określonych sekcji strony, informacje kontaktowe czy opinie klientów. Ułatwia to wyróżnienie Twojego ogłoszenia wśród konkurencji, umożliwiając także potencjalnym klientom łatwiejszy dostęp do najważniejszych informacji o Twojej ofercie.
Uzupełnij luki SEO za pomocą Google Ads
Uzupełnienie luk w SEO za pomocą Google Ads umożliwia natychmiastową widoczność w wynikach wyszukiwania dla fraz, na które Twoja strona nie jest jeszcze zoptymalizowana. Dzięki temu zyskujesz czas na dostosowanie i ulepszenie swojej strategii SEO, jednocześnie zachowując ciągłą widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.
Dlaczego warto połączyć reklamy Google Ads z SEO?
Powody, dla których warto połączyć reklamy Google Ads z SEO:
- Zwiększenie widoczności online – połączenie strategii SEO z kampaniami Google Ads umożliwia zajęcie czołowych pozycji w wynikach SERP zarówno w sekcji płatnych, jak i organicznych wyszukiwań;
- Maksymalizacja konwersji – wykorzystanie danych z Google Ads do optymalizacji treści i słów kluczowych w SEO przyczynia się do zwiększenia trafności targetowania odbiorców i podniesienia wskaźnika konwersji;
- Budowa zaufania do marki – marki obecne zarówno w wynikach płatnych, jak i organicznych, postrzegane są jako bardziej wiarygodne i ugruntowane w swojej branży;
- Możliwość stworzenia spójnej strategii digital marketingowej – integracja SEO z Google Ads pozwala na lepsze wykorzystanie budżetu reklamowego i ujednolicenie przekazu w różnych kanałach;
- Dotarcie do różnych grup klientów – SEO i Google Ads docierają do użytkowników w różnych etapach ścieżki zakupowej, umożliwiając bardziej kompleksowe pokrycie rynku;
- Dywersyfikacja ruchu online – wykorzystanie obu metod zwiększa źródła ruchu na stronie, zmniejszając zależność od jednego kanału;
- Łatwiejsze testowanie poszczególnych koncepcji – Google Ads oferuje szybkie testowanie różnych treści i słów kluczowych, pozwalając na optymalizację strategii SEO na podstawie uzyskanych danych.
Podsumowanie
Integracja strategii SEO z kampaniami Google Ads stanowi podstawę do zwiększenia widoczności online, maksymalizacji konwersji oraz budowy solidnego zaufania do marki. Połączenie tych dwóch obszarów umożliwia łatwiejsze testowanie poszczególnych koncepcji, oferując cenne wskazówki do dalszej optymalizacji. Dzięki temu możesz lepiej dostosować swoje działania do potrzeb rynku i oczekiwań potencjalnych klientów, jednocześnie zwiększając skuteczność swoich inwestycji w digital marketing.