Co to jest Negative Keywords?

Negative Keywords (negatywne słowa kluczowe) to słowa lub frazy dodawane do kampanii reklamowych w celu wykluczenia reklam z wyświetlania się w odpowiedzi na określone zapytania wyszukiwania.

Dzięki temu reklamodawcy mogą skupić się na docieraniu do najbardziej odpowiedniej grupy docelowej, unikając jednocześnie niepotrzebnych kliknięć i kosztów związanych z wyświetlaniem reklam dla nieistotnych zapytań.

Dlaczego Negative Keywords są ważne?

Negative Keywords są ważne z kilku kluczowych powodów:

• Oszczędność budżetu: Poprzez wykluczenie nieistotnych zapytań, reklamodawcy mogą unikać niepotrzebnych kliknięć, które nie prowadzą do konwersji, ale generują koszty. Dzięki temu budżet reklamowy jest wykorzystywany bardziej efektywnie.
• Zwiększenie konwersji: Skupienie się na bardziej istotnych słowach kluczowych zwiększa szanse na dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej, co może prowadzić do wyższej stopy konwersji.
• Poprawa jakości ruchu: Negative Keywords pomagają przyciągnąć bardziej odpowiednich użytkowników na stronę, co może prowadzić do lepszych wskaźników zaangażowania, takich jak niższa wskaźnik odrzuceń czy dłuższy czas spędzony na stronie.
• Optymalizacja wskaźnika jakości: W wielu platformach reklamowych, takich jak Google Ads, wskaźnik jakości odgrywa kluczową rolę w określaniu pozycji reklamy i kosztu za kliknięcie. Poprzez wykluczenie nieistotnych zapytań, reklamy mogą osiągnąć lepszy wskaźnik jakości.
• Precyzyjne targetowanie: Negative Keywords pozwalają reklamodawcom na bardziej precyzyjne targetowanie ich kampanii, co oznacza, że reklamy są bardziej spersonalizowane i odpowiednie dla odbiorców.
• Zmniejszenie niechcianego ruchu: Dla niektórych branż czy produktów pewne słowa mogą mieć podwójne znaczenie. Wykluczenie nieodpowiednich interpretacji tych słów zapobiega przyciąganiu nieodpowiednich użytkowników.

Jak działają Negative Keywords?

Negative Keywords działają jako filtr w kampaniach reklamowych. Gdy użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarkę, które zawiera jedno z negatywnych słów kluczowych określonych przez reklamodawcę, reklama nie zostanie wyświetlona.

Dzięki temu reklamodawcy mogą zapobiegać wyświetlaniu swoich reklam w odpowiedzi na nieistotne lub niepożądane zapytania.

Jakie są rodzaje Negative Keywords?

Szerokie dopasowanie

wyklucza reklamy, gdy wyszukiwane zapytanie zawiera wszystkie negatywne słowa kluczowe, niezależnie od ich kolejności.

Dopasowanie frazy

Wyklucza reklamy, gdy wyszukiwane zapytanie zawiera dokładną frazę negatywnego słowa kluczowego.

Dokładne dopasowanie

Wyklucza reklamy tylko wtedy, gdy wyszukiwane zapytanie dokładnie odpowiada negatywnemu słowu kluczowemu.

Jak skutecznie korzystać z Negative Keywords?

Aby skutecznie korzystać z Negative Keywords, warto regularnie analizować i aktualizować listę negatywnych słów kluczowych, aby dostosować ją do zmieniających się trendów i zachowań użytkowników.

Ponadto, korzystając z narzędzi analitycznych, można identyfikować nowe potencjalne negatywne słowa kluczowe, które mogą wpłynąć na efektywność kampanii. Ważne jest również monitorowanie wyników kampanii po wprowadzeniu zmian w negatywnych słowach kluczowych, aby upewnić się, że przynoszą one pożądane efekty.

Gdzie korzystać z Negative Keywords?

Negative Keywords są stosowane głównie w kampaniach reklamowych w różnych platformach reklamowych online.

Niektóre z głównych miejsc, w których można korzystać z Negative Keywords:

• Google Ads (dawniej Google AdWords): To jedna z najpopularniejszych platform reklamowych, która pozwala reklamodawcom na targetowanie reklam w oparciu o zapytania w wyszukiwarce Google. Negative Keywords pomagają w optymalizacji kampanii, zapobiegając wyświetlaniu reklam dla nieistotnych zapytań.
• Bing Ads: Podobnie jak Google Ads, Bing Ads pozwala reklamodawcom na targetowanie reklam w oparciu o zapytania w wyszukiwarce Bing. Platforma ta również oferuje możliwość dodawania negatywnych słów kluczowych do kampanii.
• Amazon Advertising: Dla sprzedawców działających na Amazonie, Negative Keywords mogą być używane do optymalizacji kampanii sponsorowanych produktów, zapobiegając wyświetlaniu reklam dla nieistotnych zapytań.
• Facebook Ads: Chociaż Facebook Ads nie korzysta z tradycyjnych słów kluczowych w taki sposób, jak platformy PPC, reklamodawcy mogą wykluczać określone grupy docelowe, co jest podobne do koncepcji negatywnych słów kluczowych.
• Platformy reklamowe DSP (Demand Side Platforms): Wiele platform DSP, które służą do zakupu reklam w programowym zakupie, oferuje funkcje podobne do negatywnych słów kluczowych, pozwalając reklamodawcom wykluczać określone witryny, aplikacje lub konteksty.

Jak wytypować Negative Keywords?

Wytypowanie odpowiednich Negative Keywords jest kluczowe dla optymalizacji kampanii reklamowych.

Poznaj kilka kroków i wskazówek, które pomogą w identyfikacji tych słów:

• Analiza raportów wyszukiwania: Regularnie przeglądaj raporty dotyczące zapytań wyszukiwania w Twojej kampanii. Pozwoli to zidentyfikować frazy, które generują kliknięcia, ale nie są związane z Twoją ofertą lub nie prowadzą do konwersji.
• Rozumienie Twojego produktu/usługi: Zastanów się, jakie słowa mogą być mylące dla Twojego produktu. Na przykład, jeśli sprzedajesz "szklane okulary", możesz chcieć wykluczyć słowo "plastikowe".
• Branżowe słowa kluczowe: Jeśli działasz w specyficznej branży, mogą istnieć pewne ogólne słowa kluczowe, które nie są dla Ciebie istotne. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep z luksusową biżuterią, możesz chcieć wykluczyć słowa takie jak "tanie" czy "promocja".
• Użyj narzędzi do badania słów kluczowych: Narzędzia takie jak Google Keyword Planner czy inne narzędzia do badania słów kluczowych mogą pomóc w identyfikacji potencjalnych negatywnych słów kluczowych.
• Konkurencja: Jeśli Twoja marka lub produkt jest często mylony z konkurencyjnym produktem, warto rozważyć dodanie nazwy konkurencyjnej marki jako negatywnego słowa kluczowego.
• Geolokalizacja: Jeśli Twoja usługa lub produkt jest dostępny tylko w określonych lokalizacjach, warto rozważyć dodanie nazw miejsc, w których nie działasz, jako negatywnych słów kluczowych.
• Sezonowość: Jeśli prowadzisz działalność sezonową, warto rozważyć dodanie słów kluczowych związanych z poza sezonem jako negatywne słowa kluczowe w okresach, gdy nie oferujesz danego produktu.
• Feedback od zespołu: Często członkowie zespołu, zwłaszcza ci, którzy mają bezpośredni kontakt z klientami, mogą dostarczyć cennych informacji na temat tego, jakie zapytania są nieistotne dla Twojej działalności.
• Monitoruj i dostosowuj: Negative Keywords nie są jednorazowym działaniem. Regularnie monitoruj wyniki i dostosowuj listę negatywnych słów kluczowych w miarę pojawiania się nowych danych.

Wpływ Negative keywords na SEO

Negative Keywords są narzędziem głównie używanym w płatnych kampaniach reklamowych (PPC), a nie bezpośrednio w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Analizując, które słowa kluczowe są uważane za negatywne w kampaniach PPC, można lepiej zrozumieć intencje użytkowników. To zrozumienie może pomóc w tworzeniu bardziej trafnych i wartościowych treści na stronie, co jest kluczowe dla SEO.

Dzięki wykluczeniu nieistotnych zapytań w kampaniach PPC, ruch kierowany na stronę jest bardziej wartościowy. Chociaż to nie wpływa bezpośrednio na SEO, może poprawić wskaźniki zaangażowania użytkowników, takie jak czas spędzony na stronie czy wskaźnik odrzuceń, które są brane pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek.

Jeśli konkurenci używają pewnych słów kluczowych w swoich kampaniach PPC, ale Ty uznajesz je za negatywne, możesz skoncentrować się na optymalizacji tych fraz w SEO. Może to dać przewagę w organicznych wynikach wyszukiwania.

Poprzez skupienie się na bardziej istotnych słowach kluczowych w kampaniach PPC i jednoczesne optymalizowanie treści pod kątem SEO, można zwiększyć współczynnik konwersji na stronie.

Negative Keywords mogą pomóc w lepszej integracji strategii PPC i SEO. Wiedza na temat tego, jakie frazy nie przynoszą wartości w PPC, może pomóc w kształtowaniu strategii treściowej i linkowania wewnętrznego.

Podsumowując

Negative Keywords to niezbędne narzędzie dla każdego reklamodawcy, który chce zoptymalizować swoje kampanie reklamowe i osiągnąć lepsze wyniki przy niższych kosztach. Poprzez skuteczne wykorzystanie negatywnych słów kluczowych można osiągnąć wyższą jakość ruchu i zwiększyć konwersję.